Expertises : Analytics et data

Analytics & Data : fiabilisez votre tracking et vos décisions marketing

Atirao accompagne les équipes marketing et les entreprises dans le suivi des conversions, la centralisation des données et l’analyse des performances web et mobile. Du paramétrage des tags aux tableaux de bord, nous relions la mesure à vos objectifs business.

Parler de mon projet Analytics & Data Nos offres

Aperçu de tableau de bord — chiffres non validés comme résultats clients.

Sessions124K↑ 38%

Conv. rate12.4%↑ 5pt

Revenu240K↑ 67%

ROAS4.2x↑ 0.8

Sources de trafic

SEO organique

68%

Paid Ads

22%

Social Media

10%

Vos données répondent-elles à vos questions marketing ?

Des conversions absentes du suivi, des événements comptés plusieurs fois ou des rapports dispersés entre vos outils compliquent l’analyse. Avant de comparer vos campagnes ou de réallouer un budget, il faut définir ce que vous mesurez, vérifier la collecte et réunir les indicateurs utiles.

Définissez les indicateurs clés de performance (KPI) selon votre activité : demandes de contact, achats, coût par lead ou progression dans le parcours de conversion. Le nombre de visites donne un contexte ; il ne suffit pas, à lui seul, à expliquer la performance commerciale. Selon votre modèle, le ratio entre valeur client sur la durée (LTV) et coût d’acquisition client (CAC) complète cette lecture.

Le plan de marquage précise les événements à suivre. Le paramétrage des balises et les contrôles qualité permettent de rechercher les événements manquants, les doublons et les incohérences. Les données first-party sont recueillies directement dans vos propres interactions avec vos utilisateurs. Une architecture first-party ou un suivi sans cookies se définit selon le projet : ces approches ne garantissent ni une mesure exhaustive ni, à elles seules, la conformité.

Regroupez les données de vos outils marketing et de votre CRM autour des indicateurs retenus. Le reporting facilite le suivi ; l’analyse met les évolutions en perspective et prépare les actions à mener. La fréquence de mise à jour dépend des sources et de leur connexion au tableau de bord.

Analysez les sources d’acquisition et les étapes qui précèdent la conversion, sur le web ou dans une application. Les résultats s’interprètent selon les données disponibles et les règles d’attribution retenues. L’analyse prédictive et les alertes associées s’envisagent selon les données disponibles et le périmètre du projet.

Pourquoi Atirao ?

Un suivi documenté, des équipes accompagnées

Comprendre ce qui est mesuré, connaître les limites de collecte et partager les mêmes indicateurs : une base concrète pour travailler avec vos données.

01 Mesure structurée Un accompagnement sur la collecte, le reporting et l’attribution mobile, à partir de vos objectifs et de vos outils existants.
02 Finance View Des tableaux de bord avec une lecture Finance View : coûts, revenus et ratios d’efficacité présentés pour vos décisions de gestion.
03 Qualité documentée Une configuration documentée et des contrôles qualité pour vérifier les événements et identifier les limites de collecte.
04 Autonomie des équipes Formation et passation incluses pour aider vos équipes à lire les rapports et à exploiter les données.

Écosystème technique

Analytics

Tag Manager

Looker

BigQuery

PostgreSQL

Python

Grafana

Superset

Trois offres Analytics & Data pour structurer votre mesure

La collecte, le reporting et l’attribution mobile répondent à des besoins différents. Choisissez le service à approfondir selon vos outils et vos objectifs.

Reporting & datavisualisation Centralisez vos sources marketing et CRM dans des tableaux de bord adaptés à vos objectifs. Suivez vos indicateurs et facilitez leur lecture par vos équipes. Découvrir Tracking & Tag Management System Structurez votre plan de marquage, configurez vos balises et contrôlez le suivi des événements et conversions avec vos outils existants, dont GA4 et Google Tag Manager. Découvrir Attribution mobile & solution MMP Reliez les installations et les événements de votre application à vos canaux d’acquisition avec une solution de mesure mobile, comme AppsFlyer, adaptée à votre projet. Découvrir

De vos objectifs à l’analyse : notre accompagnement Analytics & Data

Auditer les sources et les besoins

Étape 01

Nous faisons le point sur vos objectifs, vos sources et vos outils de mesure. Les événements manquants, les incohérences et les difficultés de reporting orientent les priorités.

Ce cadrage relie les indicateurs retenus à votre stratégie de marketing digital.

Étape 1 sur 7

Qu’est-ce qu’un plan de tracking ?

C’est le document qui définit les interactions à mesurer, leurs noms, les informations associées et leur lien avec vos objectifs. Il sert de référence pour configurer le suivi et contrôler les données collectées.

Quelle est la différence entre GA4 et Google Tag Manager ?

Google Tag Manager organise les balises et leurs déclenchements. GA4 permet d’analyser les données reçues. Les deux outils sont complémentaires : installer GTM ne suffit pas à définir les événements utiles ou à valider leur collecte.

Comment savoir si mon tracking est fiable ?

Comparez les événements attendus avec ceux enregistrés, testez les parcours importants et recherchez les doublons ou informations manquantes. Documentez les limites de collecte avant d’interpréter les résultats.

Quels KPI suivre dans un dashboard marketing ?

Le choix dépend de votre objectif : demandes de contact et coût par lead pour l’acquisition, achats et revenu pour les ventes, ou installations et événements utiles pour une application. Définissez les indicateurs avant de multiplier les graphiques.

Comment mesurer les conversions d’une application mobile ?

Identifiez les événements utiles, comme l’installation, l’inscription ou l’achat, puis configurez leur collecte et leur validation. Une solution MMP, comme AppsFlyer, aide à relier les événements aux sources d’acquisition selon les règles d’attribution retenues.

Quelle est la différence entre reporting et analyse ?

Le reporting présente les indicateurs et leur évolution. L’analyse examine les tendances, les écarts et les limites des données pour préparer des recommandations. Un tableau de bord fournit un support ; il ne remplace pas l’interprétation.